Не используете Heatmaps для оптимизации целевых страниц?

Написано seostudy . Опубликовано в SEO технологии

Очень часто на курсе по веб-аналитике нам задают один и тот же вопрос, наподобие «Мне кажется, что большинство из наших целевых страниц, куда мы сводим посетителей после клика по контекстной рекламе, остаются непрочитанными. Я слышал, что существуют различные инструменты анализа «карт внимания», а также то, что это довольно эффективно для получения большего количества конверсий от целевых страниц, но я не знаком с тем, как они работают или какие инструменты по составлению «карт внимания» мне стоит рассмотреть. Вы можете мне что-либо посоветовать?»

Действительно, оптимизация целевых страниц является критически важной для успеха в области интернет-маркетинга. Мы уже рассматривали сплит-тестирование целевых страниц при помощи инструмента Google Website Optimizer, который мы используем для анализа и повышения уровня конверсий сайтов наших клиентов.

На опыте доказано, используя инструменты веб-анализа, для создания привлекательной и мотивирующей целевой страницы, Вы можете получить больше конверсий от своего трафика.

Построение тепловых карт, или как Вы их назвали, «карт внимания» – одна из наиболее эффективных метрик в анализе того, как посетители взаимодействуют с Вашим сайтом. При использовании предоставленных этими картами данных, Вы можете оптимизировать ключевые области своего сайта, и в геометрической прогрессии увеличить количество конверсий.

За последние несколько лет eye tracking studies (исследования глазной активности пользователей) показали интересные модели в поведении пользователей сайтов. Эти модели могут быть переведены на «карты внимания», которые показывают, где на Вашем сайте большинство пользователей проводит наибольшее количество времени. Хотя исследования глазной активности являются довольно дорогими, Вы можете получить многие из тех же самых результатов с помощью программ для построения карт внимания, которые используют компьютерные алгоритмы для моделирования того, куда будут смотреть люди .

Карты внимания позволяют сразу увидеть, эффективность Ваших страниц приземления. Карты могут помочь Вам:

- Точно определить, куда должны быть направлены Ваши ссылки и рекламные объявления.

- Побудить больше посетителей совершить покупку.

- Побудить больше посетителей заполнять Ваши формы.

- Предсказать, как посетители будут взаимодействовать с Вашим сайтом в будущем.

- Провести юзабилити-тестирование.

Анализируя проблемы, которые возникают в результате построения карт внимания и оптимизации целевых страниц, Вы можете лучше управлять Вашим существующим трафиком. Кроме того, анализ отчетов, сгенерированных данной формой веб-анализа, скажет Вам, как Ваш сайт может быть улучшен и выделен, на какие области следует обратить особое внимание.

Технология Heatmapping сочетает в себе статистику глазной активности и предсказанное внимание, чтобы дать Вам визуальную картину того, где посетители взаимодействуют с Вашим сайтом.

Технология показывает плотность пользовательских кликов рядом цветов – от красного до зеленого, с красным указывающим, что больше пользователей проводит больше времени в данном месте.

Heatmapping обычно предлагается как часть многих программ веб-аналитики, но не все heatmapping-услуги созданы одинаково.

Например, программа Google Analytics (GA) предлагает функцию оверлея, которая показывает общую статистику использования сайта. Однако оверлей GA не отслеживает отдельные соотношения кликов, если на одно и то же самое место указывают две или больше ссылок. Например, если будет две ссылки с Вашей целевой страницы на страницу Вашей корзины покупателя, Google Analytics покажет объединенный результат для обоих. Вдобавок, GA не проводит различий между ссылками и изображениями на странице, которые должны отслеживаться на визуальное ориентирование. Хотя программа Google Analytics достаточно эффективна, именно для составления тепловых карт Вам лучше использовать другие программные продукты. Например, мы для этого используем сервисом CrazyEgg.

Сервис CrazyEgg позволяет Вам сразу визуально увидеть эффективность Вашей целевой страницы.

Для начала работы необходимо установить небольшой фрагмент JavaScript-кода и CrazyEgg будет отслеживать посетителей Вашего сайта. Если Вы используете Wordpress,CrazyEgg-отслеживание может быть установлено как плагин.

CrazyEgg предлагает несколько различных вариантов для того, чтобы провести Heatmapping-анализ и на отдельной странице и на общих уровнях сайта, включая:

Heatmap – Данная функция показывает «накал» цвета, окружающего популярные зоны, подобно другим визуальным heatmap-сервисам.

Overlay – оверлейная функция позволит Вам глубоко проанализировать каждую из целевых областей. Точки кликов точно определят каждую зону интереса на Вашем сайте. Они позволят Вам увидеть, где люди кликают и сколько людей кликнуло на каждом из элементов страницы. Вы можете также увидеть, откуда приходят люди, чтобы посетить Ваш сайт и где они кликали, что поможет Вам определить наилучший подход для Вашего маркетинга.

Confetti - Это визуальное отображение того, как отдельные пользователи взаимодействуют с сайтом. Когда Вы используете данную функцию, Вы можете видеть путь навигации, которую люди использовали, чтобы исследовать Ваш сайт, которая может быть превосходным инструментом в определении информационных путей Вашего сайта.

List – режим списка разбивает базовые данные производительности Вашего сайта. Вы можете экспортировать данные через CSV, чтобы проанализировать их в Вашей любимой программе электронных таблиц.

Другие функции включают возможности прямых отчетов о тестировании (которые позволяют Вам управлять тестами на определенное число пользователей или действий), и мгновенное уведомление о результатах через RSS и электронную почту.

В заключение, heatmapping – это великолепный инструмент, который следует добавить к Вашему существующему арсеналу интернет-маркетинга, и который может резко улучшить конверсии на Ваш сайт.

Подробнее о повышении уровня конверсий на дистанционном курсе веб-аналитики или на очных курсах интернет-маркетинга

Теги:

Отметить курсы SEO на своем сайте

Оставить комментарий





Ваше имя

E-mail

Телефон

Заказать 1й урок за 1000 руб.