Продвижение и оптимизация в период кризиса

Написано seostudy . Опубликовано в SEO технологии

Мировой экономический кризис самым серьёзным образом повлиял практически на все сферы предпринимательской деятельности. Ослабление рубля и падение цен на энергоносители привели к тому, что представители бизнеса вынуждены экономить собственные финансы.

Наиболее простым способом сделать это для большинства предпринимателей кажется сокращение рабочих мест, уменьшение издержек производства и минимизация расходов на сферы, напрямую не связанные с производственной деятельностью. Прежде всего, речь идёт о сокращении рекламного бюджета: мировой экономический кризис создал условия, в которых традиционная реклама теряет свою эффективность и для значительной части представителей коммерческих структур является попросту излишней.

На самом деле это не так, именно кризис становится тем орудием, которое осуществляет проверку на живучесть, показывает, правильно ли вы вкладываете свои финансы и обходите более слабых конкурентов.  См. статью в журнале«Деньги»   № 42(697) от 27.10.2008. В таких условиях необходимо не сокращение, а оптимизация рекламного бюджета. Именно оптимизация рекламного бюджета позволяет занимать те сегменты рынка, которые освободились в результате сокращения рекламной активности конкурентов.

Переход от традиционных рекламных кампаний в печатных изданиях, на радио или телевидении к интернет-рекламе, на наш взгляд, неплохой вариант оптимизации рекламного бюджета во время кризиса. Однако пока в России у большинства представителей бизнеса складывается совершенно другой взгляд на проблему рекламного бюджета.

Согласно опросу, проведённому агентством Propaganda, более трети топ-менеджеров крупных российских компаний не собираются тратить свои финансы на рекламу и в 2009-м году значительно сократят рекламный бюджет, и лишь 3% заявили о том, что в этом году у них будет проведена оптимизация рекламного бюджета.

Интернет-реклама делает рекламный бюджет более гибким, и при помощи веб-аналитики всегда можно убедиться, что затрачиваемые финансы вложены наиболее эффективно. Например, недавно к нам обратился представитель компании, занимающейся строительством и реализацией элитных коттеджей в Испании. По его словам, в докризисное время его компания реализовывала почти 90% недвижимости, размещая рекламные билборды и давая рекламу в глянцевых журналах. После начала кризис данная реклама перестала работать. Им пришлось озадачиться альтернативными вариантами поиска покупателей, выходом на новые рынки. Если раньше он даже не задумывался о российском рынке, то в настоящих условиях, он выделяет деньги на русификацию своего сайта, продвижение его в российских поисковых системах, чтобы привлечь тот минимум (по глобальным меркам) потенциальных российских покупателей.

Интересно посмотреть частоту запросов по запросам «купить недвижимость в Испании» за прошедший год:

Купить недвижимость в Испании

  Рост не то, чтобы замедлился, в некоторые периоды он обгоняет докризисные времена. Данный пример перетекания бюджета с офлайн-рекламы на онлайн-рекламу не является исключением. Поскольку мы также занимаемся продвижением, как сайтов российских команий на зарубежном рынке, так и сайтов зарубежных компаний на российский рынок, за последние несколько дней в нашу компанию обратились представители нескольких компаний, занимающихся реализацией недвижимости в Испании, Черногории и др. странах. Раньше такого всплеска интереса к Рунету у них не отмечалось. Тоже можно и сказать о растущем интересе к поисковой оптимизации и контекстной рекламе, попробуйте посмотреть графики запросов за год в Wordstat Яндекс по таким словам как:
  1. Seoпоисковая оптимизацияконтекстная рекламараскрутка сайтов, интернет-реклама
И вы увидите…только прирост. Да, несомненно, рынок продолжает расти и спрос на услуги не только есть, но и растет даже во время кризиса.

Но есть и отрицательные моменты. Самое неприятное для Рунета последствие кризиса — замедление роста сетевой аудитории. Если доходы населения упадут, затормозится подключение новых абонентов. Особенно это будет заметно в регионах. На это также может повлиять свертывание провайдерами инвестиционных программ.

К тому же, кризис влияет и на Интернет- компании, некоторые иностранные компании-владельцы интернет-проектов говорят о массовых увольнениях и сокращении бюджета. К примеру, Yahoo! сообщила об увольнении 1,5 тысяч сотрудников. Но не все выглядит так страшно. Google закончила 3 квартал 2008 года ростом на 31% относительно показателей того же периода годом раньше. Что же касается контекстной рекламы, как сказал Hal Varian, глава экономического департамента Google, ”В период экономического спада, последняя вещь, которую хочет сократить рекламодатель – это бюджет на контекстную рекламу, если она работает эффективно”. Со-владелец компании Silicon Alley Insider Henry Blodget подтвердил, ”бюджеты на интернет-рекламу не снизились, просто они растут менее быстрыми темпами, чем должны бы расти, не произойди экономический кризис”.

Некоторые полезные наблюдения:

— на западных биржах труда вырос спрос на SEO специалистов, об этом говорит резкое увеличение публикуемых вакансий на специализированных порталах, хотя при зарубежном стабильном рынке с его бюджетами вроде бы и расти уже больше некуда, а на отечественном рынке наоборот, сильного прироста не наблюдается
— были замечены спады в медийной рекламе, особенно на дорогих площадках, распределение бюджетов в новом году уже шло с учетом кризисного бюджета
— неразбериха в действиях SEO-компаний по поводу ценообразования, с начала года большая часть компаний подняла цены и перезаключена контракты уже на новых условиях, другая же часть наоборот предлагает оптимизацию бюджетов своим клиентам с учетом экономической ситуации и снижает цены, стараясь всеми силами привлечь новых клиентов и удержать старых
— текущие клиенты SEO-компаний не стремятся резко урезать бюджет, хотя наиболее сильно пострадавшие от кризиса сектора (лизинг, ипотека, финансы, строительство) все же сократили свои затраты на рекламу в интернет.
По нашему мнению в условиях всеобщего экономического кризиса онлайн-реклама будет продолжать увеличиваться в объёмах, в первую очередь, за счёт своей дешевизны, эффективности и привлечении в Сеть новых пользователей. Затраты на нее можно изменить в любой момент, независимо от того, использует ли рекламодатель контекстную рекламу или поисковую оптимизацию. А широкие возможности веб-аналитики позволят куда более эффективно оптимизировать и анализировать рекламные бюджеты, направляемые в Интернет.

Теги:

Отметить курсы SEO на своем сайте

Оставить комментарий





Ваше имя

E-mail

Телефон

Заказать 1й урок за 1000 руб.